Social Media im Fokus
Auch jüngere Generationen sollen den Blauen Engel als Orientierungshilfe beim Einkauf entdecken. Deshalb steht die Kommunikation über die Social-Media-Kanäle Instagram, Twitter, Facebook und LinkedIn im Mittelpunkt. Um die jungen Verbraucher*innen an die Marke zu binden und zu informieren, ist das Community-Management vor allem auf Interaktion ausgelegt: vom Quiz bis zur Live-Schaltung, die Fragen rund um das Thema Blauer Engel beantwortet. Informative Posts und Verlosungen zertifizierter Produkte erzeugen immer wieder Aufmerksamkeit. Alle Kommunikationsmaßnahmen werden regelmäßig evaluiert, um sie auf ihre Wirksamkeit zu überprüfen.
Alle Augen auf die Produkte mit dem Engel
Nicht nur beim Einkauf von Schreibblöcken und Taschentüchern bietet der Blaue Engel Orientierung. Auch Bettdecken, Windeln, Bodenbeläge, Streumittel, Mehrwegbecher, Carsharing-Anbieter und mehr bewertet der Blaue Engel. Diese werden unter Berücksichtigung zahlreicher Vergabekriterien mit dem Siegel zertifiziert. Vielen Verbraucher*innen ist diese große Bandbreite an Produktgruppen nicht bewusst. Um das zu ändern, setzte das Team von neues handeln sie für die Social-Media-Kanäle in Fotoshootings aufmerksamkeitsstark in Szene.
Überall an die Umwelt denken
Im November und Dezember 2021 wurden die Inhalte aus den Social Media-Kanälen auf die Straße verlängert. Über mehrere Wochen hinweg war der Blaue Engel mit einer Medienkampagne in fünf deutschen Großstädten sichtbar, um seine Bekanntheit weiter zu steigern. Auf Großflächen und digitalen Standorten waren Motive zu Mehrwegbechern, Windeln, Carsharing und Wandfarbe zu sehen. Die Botschaft: Umweltschonend einkaufen? Mit dem Blauen Engel!
