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Wir entwickeln die bundesweite Kommunikationskampagne für die duale Berufsausbildung

Kunde: Bundesministerium für Bildung und Forschung

Zwei Zielgruppen = zwei Linien

Lorem ipsum Besonderheit: Nicht eine für alle, sondern zielgruppenspezifische Ausspielung strategischkonzeptionell blabla

Die Kampagne richtet sich sowohl an Jugendliche als auch an deren Eltern. Um jede Zielgruppe passend anzusprechen, entwickelte neues handeln zwei Motivinien.

Für Jugendliche

Der Claim „Für das DU in AusbilDUng“ spricht potenzielle Auszubildende direkt an und stellt klar: Die berufliche Bildung ist innovativ, zukunftsfähig und bietet Raum, um sich individuell zu entfalten. Die Linie zeigt Auszubildende mit einem frischen, urbanen Look, frei von Geschlechterstereotypen.

Groß rauskommen mit der Dualen

Die zweite Motivlinie richtet sich an die Zielgruppe der Eltern. Ihr Claim „Entfesselt große Pläne“ sendet die Botschaft: Auch mit einer Berufsausbildung kann der Nachwuchs groß rauskommen. Die Entscheidung für die berufliche Bildung ist eine gute Investition in die Zukunft und bietet gleiche Möglichkeiten wie ein Studium.

Mediaschaltung

Social Media- und Online-Anzeigen, über 1.500 Out-of-Home-Flächen, ein Radiospot und Fassadenbanner am Gebäude des Bundesministeriums für Bildung und Forschung machen die Botschaften sicht- und hörbar und präsentieren die duale Berufsausbildung als attraktive Ausbildungsform mit Zukunftspotential. neues handeln konzipierte die Anzeigenmotive und begleitete die Produktion vom Modelcasting über das Shooting bis zur Post Production. Eine geplante Info-Tour auf Berufs- und Bildungsmessen ergänzt die Medienformate um aufmerksamkeitsstarke Touchpoints.

Website

Von der Content-Analyse und -Strategie über SEO-Optimierung bis zur redaktionellen Umsetzung verantwortete neues handeln den gesamten Relaunch der Duale-Website. Eine übersichtliche, klar gegliederte Navigationsstruktur stellt sicher, dass alle wichtigen Informationen rund um die duale Ausbildung schnell zu finden sind. Mit einer verständlichen und zugleich aktivierenden Sprache ist der neue Online-Auftritt der Dualen die passende Anlaufstelle sowohl für junge Menschen in der Berufsorientierungsphase als auch für deren Eltern.

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