Obwohl die Soziale Selbstverwaltung eine feste Rolle im deutschen Sozialsicherungssystem spielt, ist sie immer noch vielen Menschen kaum bekannt. Umso wichtiger ist die Arbeit der ehrenamtlichen Vertreter*innen, die hier die Interessen der gesetzlich Versicherten, Rentner*innen sowie Arbeitgeber*innen einbringen und ihre Stimme hörbar machen. Die Soziale Selbstverwaltung ist somit ein echtes Stück gelebte Demokratie – sowohl bei der Deutschen Rentenversicherung Bund (DRV Bund) als auch bei den sechs Ersatzkassen (TK, Barmer, DAK, hkk, hek, kkh). In Vorbereitung zur nächsten Sozialwahl 2029 konzipierte neues handeln für die DRV Bund, den Verband der Ersatzkassen e. V. (vdek) und die sechs Ersatzkassen eine crossmediale Informationsinitiative. Unser Ziel: Soziale Selbstverwaltung für alle Wahlberechtigten verständlich kommunizieren und zeigen, warum die Sozialwahl relevant für jede*n Einzelne*n von uns ist.
Die Kommunikation zur Sozialen Selbstverwaltung zwischen zwei Sozialwahlen gab es auch früher. Anfang 2025 ging es nun darum, bestehende Ansätze strategisch weiterzuentwickeln und langfristig zu stärken. neues handeln entwickelte das Naming für die neue Informationsinitiative: „Mitreden! Bei Rente und Gesundheit“. Zudem erstellten wir ein modernes Design. Die neue Gestaltung testeten wir an einer repräsentativen Zielgruppe und setzten die von ihr favorisierte Variante um – für Website, Social Media und alle weiteren Kommunikationsmittel.
Wir bauten die Website zum Content-Hub aus, optimierten sie für SEO und überführten alle Inhalte ins neue Design. Gleichzeitig starteten wir auf Instagram und LinkedIn mit authentischen Realbildern und zielgruppengerechten Formaten. Mit einem flexiblen Redaktionsplan sorgten und sorgen wir für kontinuierliche Präsenz und an die Nutzer*innen angepasste Inhalte. Ergänzend stärken wir die Präsenz des Themas in relevanten Podcasts: Selbstverwalter*innen waren bereits in etablierten Formaten wie „Gesundheitsmarkt“, „Aktuelle Entwicklungen im Gesundheitswesen“ und „Hand Fuß Mund“ zu Gast – ein direkter Weg, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Bis zur nächsten Sozialwahl im Jahr 2029 setzen wir weitere Impulse: Die Zukunftswerkstatt „MITeinander REDEN!“ startet dieses Jahr (2026) als interaktives Forum, das junge Menschen und Selbstverwalter*innen zusammenbringt. Hier tauschen junge Menschen und Selbstverwalter*innen ihre Erwartungen und Sichtweisen auf Gesundheit und Rente aus und leiten daraus Impulse für die Sozialen Selbstverwaltung ab. Außerdem erweitern wir die Social Media-Strategie, planen weitere Podcast-Schwerpunkte und entwickeln neue Formate, um die Wahlberechtigten zu erreichen. Unser Ziel: die Soziale Selbstverwaltung als demokratisches Instrument nachhaltig stärken.
