Die Soziale Selbstverwaltung kennen viele Menschen in Deutschland nicht. Nur wenige wissen zum Beispiel, dass sich hier ehrenamtliche Vertreter*innen engagieren, die die Stimme der Versicherten im Sozialsicherungssystem hörbar machen. Soziale Selbstverwaltung ist somit ein echtes Stück gelebte Demokratie. In Vorbereitung zur nächsten Sozialwahl 2029 konzipierte neues handeln für die Deutsche Rentenversicherung Bund (DRV Bund), den Verband der Ersatzkassen e. V. (vdek) und die sechs Ersatzkassen eine crossmediale Informationsinitiative. Unser Ziel: Soziale Selbstverwaltung für alle Zielgruppen verständlich kommunizieren und zeigen, warum die Sozialwahl relevant für jede*n Einzelne*n von uns ist.
Zwischen zwei Sozialwahlen intensiv über die Soziale Selbstverwaltung zu kommunizieren, ist bislang ein Novum. Wir begannen Anfang 2025 daher konzeptuell bei Null. neues handeln entwickelte das Naming für die neue Informationsinitiative: „Mitreden! Bei Rente und Gesundheit“. Zudem erstellten wir ein modernes Design. Die neue Gestaltung testeten wir an einer repräsentativen Zielgruppe und setzten die von ihr favorisierte Variante um – für Website, Social Media und alle Kommunikationsmittel.
Wir bauten die Website zum Content-Hub aus, optimierten sie für SEO und überführten alle Inhalte ins neue Design. Gleichzeitig starteten wir auf Instagram und LinkedIn mit authentischen Realbildern und zielgruppengerechten Formaten. Mit einem flexiblen Redaktionsplan sorgten und sorgen wir für kontinuierliche Präsenz und an die Nutzer*innen angepasste Inhalte. Ergänzend stärken wir die Präsenz des Themas in relevanten Podcasts: Selbstverwalter*innen waren bereits in etablierten Formaten wie „Gesundheitsmarkt“ und „Aktuelle Entwicklungen im Gesundheitswesen“ zu Gast – ein direkter Weg, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Bis zur nächsten Sozialwahl im Jahr 2029 setzen wir weitere Impulse: Die Zukunftswerkstatt „MITeinander REDEN!“ startet dieses Jahr (2026) als interaktives Forum, das junge Menschen und Selbstverwalter*innen zusammenbringt. Hier entstehen Ideen für die Weiterentwicklung der Sozialen Selbstverwaltung. Außerdem erweitern wir die Social Media-Strategie, planen weitere Podcast-Schwerpunkte und entwickeln neue Formate, um die Versicherten zu erreichen. Unser Ziel: die Soziale Selbstverwaltung als demokratisches Instrument nachhaltig stärken.
