Arbeit umfasst so viele Aspekte: Sie kann Ausdruck persönlicher Leidenschaft sein, Verantwortung mit sich bringen und Anlass zu berechtigtem Stolz bieten. In den Mittelpunkt unserer Kampagne stellten wir daher die starke emotionale Botschaft: Es gibt in uns allen etwas, das uns tagtäglich antreibt. Mit zehn Testimonials aus unterschiedlichsten Berufsfeldern verliehen wir dieser Botschaft authentische Gesichter. Für jedes Testimonial konzipierte und produzierte neues handeln Porträts in Video-, Text- und Plakatformat. Dabei nutzten wir einen aufmerksamkeitsstarken Stil, der an Kunstwerke von Andy Warhol erinnert.
Um die persönlichen Geschichten der Testimonials möglichst authentisch einzufangen, besuchten wir die Menschen gemeinsam mit der Filmproduktion Off-Studios direkt an ihrem Arbeitsplatz – ob im Krankenhaus, im Wald oder in der Bäckerei. Dazu setzten wir einen mobilen Produktionsprozess auf, der sich an den Lebensrealitäten unserer Testimonials orientierte, koordinierten sämtliche Filmdrehs und betreuten diese inhaltlich – vom Storytelling bis hin zur Post-Production.
Den Auftakt der Kampagne bildete eine Vernissage in der König Galerie in Berlin, zu der wir die Protagonist*innen der Kampagne einluden und ihre Porträts ausstellten. Im Anschluss an einen vom Bundesarbeitsministerium moderierten Talk mit dem damaligen Bundesarbeitsminister Hubertus Heil und Jörg Pilawa entstand eine größere Diskussion mit allen Beteiligten – und eine reale Begegnung zwischen Politik und Gesellschaft.
Die Kampagne lebte von ihrer Vielseitigkeit: Neben digitalen Inhalten wie Social-Media-Posts und Display-Werbung realisierten wir aufmerksamkeitsstarke und außergewöhnliche Media-Formate – von großflächigen Graffiti-Murals über Out-of-Home- und Digital Out-of-Home-Flächen sowie Riesenpostern bis hin zu einem Kinospot, der deutschlandweit lief. So sorgten wir dafür, dass die Kampagne Menschen in ganz Deutschland nicht nur digital, sondern auch im echten Leben erreichte.
