Alkohol? Kenn dein Limit.

Alkohol gehört für viele junge Menschen zum Alltag dazu – oft ohne sich damit kritisch auseinanderzusetzen. Doch wer riskant trinkt, riskiert langfristige gesundheitliche Folgen. Mit „Alkohol? Kenn dein Limit.“ setzen wir im Auftrag des Bundesinstituts für Öffentliche Gesundheit auf digitale Kommunikation, die aufklärt, motiviert und echten Dialog ermöglicht – zum Beispiel auf TikTok.

Riskanter Alkoholkonsum betrifft Millionen Menschen in Deutschland – besonders Jugendliche und junge Erwachsene. Die bundesweite Kampagne „Alkohol? Kenn dein Limit.“ ist seit 2009 ein zentrales Instrument der Alkoholprävention bei Jugendlichen. Im Auftrag des Bundesinstituts für Öffentliche Gesundheit (BIÖG) unterstützt neues handeln seit 2024 die Kampagne mit einem Fokus auf digitale Gesundheitskommunikation.

Auf TikTok über Alkoholprävention reden

Im Mittelpunkt stehen der Aufbau und die Redaktion eines TikTok-Kanals zur Alkoholprävention, ergänzt durch Maßnahmen auf Instagram, Facebook, YouTube und der Kampagnenwebsite. Ziel ist es, durch zielgruppengerechte Inhalte die Reflexion über Alkoholkonsum zu fördern, Wissen zu vermitteln und ein stärkeres Bewusstsein für die Folgen riskanten Trinkens zu schaffen – lebensnah, interaktiv und ohne moralischen Zeigefinger.

Die Zielgruppe auf Augenhöhe erreichen

Junge Menschen und Alkoholprävention – das ist ein komplexes Spannungsfeld. Gerade in der Lebensphase zwischen 16 und 21 Jahren spielt die Gruppenzugehörigkeit eine große Rolle. Feiern und Alkohol sind für viele Alltag. Gleichzeitig zeigen Studien, dass 7,9 Millionen Erwachsene in Deutschland Alkohol gesundheitsschädlich konsumieren. Die Kampagne sollte die Zielgruppe auf Augenhöhe erreichen, ohne Reaktanz auszulösen.

neues handeln entwickelte eine fundierte Social-Media-Strategie zur Alkoholprävention, die auf aktuellen Erkenntnissen aus der Gesundheitspsychologie und Kommunikationsforschung basiert. Den TikTok-Kanal bespielen wir mit einem flexiblen Format-Set, das wir auf Instagram, Facebook und YouTube adaptieren. Für TikTok kombinieren wir redaktionelle Planung mit Trend-bezogener Spontanproduktion: Auf Basis eines wöchentlichen Trendmonitorings produzieren wir aktuellen Content – von Hosts, die zur Peer Group der Zielgruppe gehören. So entstehen Nähe, Authentizität und Relevanz.

Wissensvermittlung, Prävention und Storytelling

Bereits zum Start erzielte der TikTok-Kanal virale Erfolge: Das erste Video zum Dry January erreichte über 125.000 Views – ein starkes Signal für die Wirksamkeit der Social-Media-Strategie. Die Kampagne schafft es, Wissensvermittlung, Prävention und Storytelling miteinander zu verknüpfen. Durch lebensnahe Inhalte, echte Einblicke und Community-Interaktion fördern wir den Dialog über verantwortungsvollen Alkoholkonsum – ohne erhobenen Zeigefinger, aber mit klarer Haltung.