Redesign Blutspenden-Kampagne

Die Blut- und Plasmaspende im öffentlichen Raum verstärkt sichtbar zu machen und dadurch zu einer Spendenbereitschaft zu motivieren – das ist das Ziel der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA). neues handeln begleitete die Kampagne und entwickelte sie weiter.

Neues Design der Blutspenden-Kampagne mit dem Schriftzug "Einfach machen."

Neues Design der Blutspenden-Kampagne. In der Mitte des Bildes ist ein großer, roter Blutstropfen zu sehen, der nicht ausgefüllt ist. Daneben steht &bdquo;Plasma spenden“.

Neues Design der Blutspenden-Kampagne. Das Bild ist in zwei Hälften geteilt. Auf der linken Seite ist ein großer, rot ausgefüllter Blutstropgen zu sehen, in dem der Schriftzug &bdquo;Blut spenden“ zu sehen. Auf der rechten Seite ist weißer, nicht ausgefüllter Tropfen zu sehen, in dem &bdquo;Plasma spenden“.

Neues Design der Blutspenden-Kampagne. In der Mitte des Bildes ist ein großer, roter Blutstropfen zu sehen. Daneben steht &bdquo;Blut spenden“.

Um die Marke zu schärfen und einen starken Auftritt zu gewährleisten, reduzierte neues handeln den visuellen Auftritt auf prägnante Kernelemente. Besonderen Wert wurde auf den medienübergreifenden Einsatz gelegt. Die Wort-Bild-Marke wurde verständlicher gestaltet, indem der Blutstropfen in den Fokus gerückt wurde und die Themenbereiche Blut- und Plasmaspende gestalterisch getrennt wurden. Mit dem Ziel, eine stärkere Wiedererkennung zu schaffen, wurde der Blutstropfen als Symbol etabliert. Farben, Schrift und Gestaltungsraster wurden modernisiert und an Barrierefreiheit-Standards angepasst.

Verschiedene Broschüren der Blutspenden-Kampagne im neuen Design.

Publikationen

Um das Thema Blut- und Plasmaspende an die Zielgruppe zu bringen, wurden Materialien entwickelt, die auf eine leicht verständliche Weise informieren und aufklären. Es entstand ein Pocket-Flyer mit knappen Texten zur direkten Aushändigung sowie sechs Postkarten mit Fakten rund um das Thema.

Mehrere Seiten sowie das Cover des Blutspenden-Magazins im neuen Design.

Postkarte

Als Begleitmaterial für die Give-Aways wurden Postkarten mit thematischem Bezug entwickelt. Aufmerksamkeitsstarke Sprüche greifen offene Fragen zum Thema Blutspende auf und beantworten diese auf der Rückseite. Die Texte zahlen auch immer auf ein Give-Away und einen damit verbundenen Tipp zur Blutspende ein und können diesen beigelegt werden.

Zwei Postkarten, die im Rahmen der Blutspenden-Kampagne als Give-Aways erstellt wurden. Auf der linken Postkarte steht &bdquo;Tu was Gutes. Trink was". Auf der rechten Postkarte steht &bdquo;Entspannt spendet's sich am besten".

Social Media

Damit sich die Kampagne auch auf den Social Media-Kanälen wiederfindet, entwickelte neues handeln ein Booklet mit verschiedenen Post-Typen und begleitete die Umsetzung mit gestalterischen Elementen.

Website

Um die Informationen leichter zugänglich zu machen und Besucher*innen besser abzuholen, wurde die Startseite überarbeitet und das UX verbessert. Durch die Vereinfachungen und Optimierungen der Auffindbarkeit wurde der Service- und Informationscharakter der Seite gestärkt. Das neue Design vereinheitlichte den neuen Gesamtauftritt der Kampagne.

Give-aways

Auf Basis des neu entwickelten Designs wurden bestehende Give-aways überarbeitet und neue gestaltet. Hierfür wurden die Wort-Bild-Marke und das ausdrucksstarke Symbol des Tropfens in stark reduzierter Form dargestellt.