Die gute Nachricht verbreiten: „Der KiZ lohnt sich“
Rund zwei Millionen Kinder könnten vom Kinderzuschlag profitieren. Doch zu wenige Eltern mit kleinem Einkommen kennen die Leistung des Bundesfamilienministeriums. Um das zu ändern, entwickelte neues handeln eine crossmediale, lautstarke Kampagne. In der Hauptrolle: 3-D-Character Freddi. Die Mission des animierten Bundesadlers: den Kinderzuschlag bekannter machen und mehr Eltern dazu bringen, ihren Anspruch zu checken.
Das Ministerium ging einen neuen Kommunikationsweg
Die Zielgruppe bewegt sich online im Umfeld Entertain-ment und Gaming. Deshalb legte neues handeln die Kampagne crossmedial mit Schwerpunkt im digitalen Raum an und schnitt sie spitz zu. Die Umsetzung erfolgte konsequent integriert. Mit dem von neues handeln entwickelten 3-D-Character Freddi eröffneten sich neue Wege in der Ministeriumskommunikation.
Wie die Kampagne für Aufmerksamkeit sorgte
Hinzu kamen bundesweite Out-of-Home-Maßnahmen wie Fensterbeklebungen in Bus und Bahn, Plakate und Postkarten in Kitas sowie Spots in Wartezimmern. Das vorläufige Ergebnis: Im Sommer 2021 erreichte der KiZ 900.000 Kinder.
