Kampagne Jugend(ar)mut

Projekt:

Der Anteil der von Armut betroffenen und sozial benachteiligten jungen Menschen nimmt stetig zu. In Deutschland ist mittlerweile jeder fünfte Jugendliche zwischen 14 und 27 Jahren arm, in Ostdeutschland sogar jeder dritte. Dabei geht es um mehr als materielle Unterversorgung: In einer wichtigen Phase ihrer Entwicklung werden sie gesellschaftlich ausgegrenzt und ihnen wird der Zugang zu Bildung und Kultur häufig verwehrt. Mit einer Kampagne im Europäischen Jahr gegen Armut und soziale Ausgrenzung wendete sich die Bundesarbeitsgemeinschaft Katholische Jugendsozialarbeit (BAG KJS) an Politik, Kirche und Gesellschaft, um auf die bestehende Ungerechtigkeit aufmerksam zu machen. 

Ziel war es, mit aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen das Signal zu setzen, sich verstärkt im Kampf gegen Jugendarmut zu engagieren. Der Monitor Jugendarmut in Deutschland 2010, eine Zusammenstellung aktueller Daten und Fakten, hob die alarmierende Situation der Jugendlichen hervor. Eine Wanderausstellung mit sechs Motiven von jungen Menschen in prekären Lebenslagen transportierte das Kampagnenthema über die Mitgliederorganisationen der BAG KJS durch ganz Deutschland. Ein Mailing an die Mitglieder des Deutschen Bundestages und ein Frühstück für Parlamentarier sorgten für Aufmerksamkeit im politischen Raum. Durch begleitende Medienarbeit wurde das Thema einer breiten Öffentlichkeit nahe gebracht.

Ergebnis:

•  Journalistenreise zu Einrichtungen der Katholischen Jugendsozialarbeit (Teilnahme von Agentur-, TV-, Hörfunk- und Printjournalisten) 
• Gute Presse- und Medienresonanz zur Veröffentlichung des Monitors Jugendarmut 2010
• Teilnahme von rund 30 Abgeordneten aller Fraktionen bei der Präsentation des Monitors Jugendarmut und der Ausstellung im Rahmen eines Parlamentarischen Frühstücks im Deutschen Bundestag

Leistungen im Detail:

• Konzeption und Steuerung der Kampagne
• Entwicklung eines Kampagnendesigns, inkl. verschiedener Streumaterialien
• Entwicklung einer Foto-Ausstellung
• Verantwortung der Presse- und Lobbying-Aktivitäten